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    霧霾下的空氣凈化器:繁榮之后隱憂不斷

    2016/11/3 10:25:26 來源:搜狐科技    作者:范榮 手機掃描分享
        

    (口碑家電網-2016-11-03)

    11月3日,北京又籠罩在霧霾下!

    北方的冬天一到就進入了“霧霾”期,也催生了近幾年空氣凈化器產品的熱賣。各種打著除甲醛,有效去除PM2.5的產品如雨后春筍般出現,價格從499—2萬元之間不等。

    盡管空氣凈化器品牌多達1200家,仍然不斷有新品牌加入。據一份新的數據來源顯示,2016年,空氣凈化器零售額將會超過100億元,未來5年將以30%的增長速度。因此,除了市場規模,空氣凈化器的高利潤也是企業樂此不疲紛紛殺入的原因。一位空氣凈化器從業者透露,即便是799的空氣凈化器,也會有20個點的利潤,可以想象,一些價值上萬,或一些不知名的打著“洋品牌”口號產品所賺的利潤了。目前,空氣凈化器市場的混戰也造成了品牌、產品的亂象。

    1/3產品不合格 偷換概念、夸大宣傳是企業慣用的伎倆

    今年3月,《空氣凈化器》國家標準正式實施,主要對CADR值(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音的四項指標作出了明確規定。

    針對國標,中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為,新國標對于空氣凈化器僅是一個合格的門檻。

    即便如此,從最近各地方的監管部門抽查的統計結果來看,市場上約有三分之一的產品檢測不合格。北京市消費者行業協會公布的50個品牌的空氣凈化器比較試驗結果顯示,三星、夏普、貝恩也登上了黑名單,存在宣傳與實際不符等問題。因為國標不是強制性標準,很多品牌也就打起了檫邊球。一位空氣凈化器品牌商透露,有的將國標里的CADR值替換并宣傳為“去除率”,偷換概念誤導消費者。

    消費者對空氣品牌的認知度不高,而很多機構或媒體推出的空氣凈化器排行榜并不是客觀公正的評價,都給消費者選購蒙上了一層“迷霧”。

    產品價格與相關指標高低無關 更多是品牌效應

    從國標的四項關鍵性指標中,CADR是衡量空氣凈化器凈化效率好壞的數值,數值越高表明凈化器的效果越好。標準規定凈化器的潔凈空氣量實測值不應小于標稱值得90%。

    但用戶很難去界定所購買的空氣凈化器產品的CADR值,只是根據產品自身的紅(空氣質量差)、黃(一般)、藍(好)等指示燈去判斷室內空氣質量的好壞。有相關機構曾將多個品牌的空氣凈化器在同一環境下檢測,發現有些品牌的空氣凈化器凈化5分鐘就顯示藍燈,而有的半個小時過去一直是紅燈。

    目前,市場上出現了從低于1000元-大于1萬元的產品,但不同價格的空氣凈化器性能指標都沒有統一標準。魯建國認為,價格在萬元以上的空氣凈化器,其CADR值至少在700以上,顆粒物CCM達到30000以上,噪聲要小于67分貝,甲醛CCM值達到國標的F4級別。

    AVC的一份針對家用空氣凈化器產品分CADR值段零售量分布數據顯示,線下銷售的單品價值較高,增長點主要集中在350m3/h以上;而線上增長點轉移至300-349m3/h之間的中端產品。

    但CADR與價格并無太大關系,還有產品的材質、濾網、能效、功能有關。而價格高更多體現在品牌效應上。獵豹、三個爸爸等認為,外資品牌高端產品價格虛高,但因為品牌效應,也有一批高端消費者。

    空氣凈化器并非對誰都是一個好生意 有人賺錢有人憂

    相比其他耐用型的家電產品、短暫輝煌的智能硬件產品,空氣凈化器成為了時下用戶的剛需。不僅如此,目前市場上90%的空氣凈化器都需要至少1年更換濾網。據推算,平均每個空氣凈化器用戶每年更換濾網成本在1000元以上。

    “濾芯利潤比產品利潤還要高?!鄙鲜隹諝鈨艋髌髽I人士表示,一般利潤達50%以上。

    由于各個品牌的產品在外形、規模上不一致,用戶往往只能購買該品牌配對的濾網。這也造成市場上的濾網價格居高不下。

    因此,空氣凈化器的市場規模和高利潤讓各路“人馬”紛紛殺入,包括傳統家電品牌格力、美的、海爾等;代表互聯網、創業公司的小米、獵豹、三個爸爸等;外資品牌霍尼韋爾、IQAir等;數碼品牌如漫步者、愛國者等;更多的是一些山寨或不知名的品牌。

    雖然有的空氣凈化器品牌賺得盆滿缽滿,但有些卻為盲目進入市場而付出了代價。2015年初高調進軍空氣凈化器市場的漫步者,受空氣凈化器業務的拖累,使得該公司前三季度利潤同比下滑18.88%。

    從目前市場份額來看,排在前10的品牌,除了小米占4%以外,基本都被外資品牌瓜分。

    據悉,三個爸爸雖然靠網絡營銷獲得了一定知名度,但活得并不輕松。其競爭對手小米利用品牌、低價和生態效應占據互聯網空凈第一名,而其他品牌三個爸爸、豹米等都欲擺脫小米代表互聯網低價代名詞,走差異化路線,但并非易事。

    從2016年上半年線上銷售的空氣凈化器產品來看,千元以下的產品占比56%;2000-3000元銷售占比15.8%;3000-5000元銷售占比7%;5000元以上價格產品占2.7%。

    可以看出,目前,線上已形成千元以下的銷售格局。而在2500-5000元的產品中,仍然以外資品牌為主導。

    “新品牌銷售3000元以上的產品會有些尷尬,用戶會用同等價格去選擇洋品牌?!鄙鲜鋈耸空J為,新品牌在萬元以上的市場空間更是機會較小?!靶缕放迫匀粫讳N量所困擾?!?

    “我們利潤還不足以支持各級代理模式,只在線上銷售,目前互聯網品牌仍然還處于樹立品牌階段?!北卓萍家晃幌嚓P人士表示。

    責任編輯:維塔

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